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Während einerseits ziemlich jedem klar sein dürfte, was Werbung ist, führt das Thema “Public Relations” (PR) immer wieder zu Irritationen. Wichtig ist: In der PR geht es nicht um direkte Werbung, sondern um seriöse Öffentlichkeitsarbeit durch neutrale Information über aktuelle Vorhaben und Entwicklungen oder als Fachartikel. Weiterlesen →

“Das Sommerloch (engl. Silly Season) ist eine Bezeichnung der Massenmedien, besonders der Tagespresse und der Nachrichtenagenturen, für eine nachrichtenarme Zeit, die vor allem durch die Sommerpause der politischen Institutionen und Sport-Ligen ferner auch der kulturellen Einrichtungen bedingt ist.” WIKIPEDIA Weiterlesen →

Online-Werbung im Social Media-Umfeld wird 2010 weiter zunehmen. Über 80 Prozent der Teilnehmer der Befragung “Trend im Prozent” des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. sehen eine positive Entwicklung der Social Media-Budgets in diesem Jahr. Gerade für die Bereiche Markenkommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Customer Relationship Management Weiterlesen →

(PresseBox) Neu im Shop der DJV-Verlags- und Service-GmbH ist jetzt der “Leitfaden Presse- und Öffentlichkeitsarbeit” aus der Reihe DJV Wissen:15 erhältlich. Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, oft auch PR abgekürzt, ist aus der heutigen Informationswelt nicht mehr wegzudenken. Weiterlesen →

(PresseBox) Wiesbaden, 20.04.2010, “Kompetenz im Umgang mit Social Media wird in Zukunft eine zwingende Einstellungsvoraussetzung vieler Unternehmen sein. In den kommenden fünf Jahren werden sich die Firmen von Mitarbeitern trennen, die sich diesen Technologien verschließen beziehungsweise mit diesen nicht umgehen können” Weiterlesen →

Öffentlichkeitsarbeit ist für viele Mittelständler, kleine Unternehmen und Einzelberater noch ein Buch mit sieben Siegeln. Wie funktioniert das mit der Pressearbeit? Und wie kann man die Möglichkeiten des Social Webs nutzen, um auf das eigene Unternehmen, Personen und Produkte hinzuweisen? Das Buch “Gewusst wie – Das 1×1 der Pressearbeit” von Leonie und Markus Walter gibt Antworten auf diese und weitere Fragen. Weiterlesen →

Das neue Jahrzehnt hat begonnen, ein Jahr der Firmeninsolvenzen steht bevor und die zentrale Frage lautet: wo stehe ich mit meinem Unternehmen, wo stehen meine Kunden? Kommen wir eine Runde weiter oder scheitern wir daran, dass wir nicht gut genug waren im Vergleich mit den anderen?  Ist der Vergleich mit anderen überhaupt der richtige Ansatz? Kierkegaard sagt dazu: „Das Vergleichen ist das Ende des Glücks und der Anfang der Unzufriedenheit.“

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Grundsätzlich existieren mehrere Möglichkeiten, Aufmerksamkeit für das eigene Angebot oder sich selbst herzustellen. Die bekannteste dieser Möglichkeiten ist die Werbung. Werbung begegnet uns im täglichen Leben am meisten und in vielfältiger Form in Printmedien, Radio, TV, Internet und nervenderweise auch per Telefon oder Handy. Werbung wird vom Anbieter immer möglichst breit gestreut und auf gut Glück dort plaziert, wo die passende Zielgruppe vermutet wird. Werbung ist etwa wie ein Schuss mit der Schrotflinte ohne Sicht in den dunklen Wald in der Hoffnung, irgendetwas essbares zu treffen und nicht nur Gestrüpp. Wir schiessen Werbung also grundsätzlich immer blind auf unsichtbare und lediglich vermutete Ziele ab. Weiterlesen →

Fachartikel schaffen Vertrauen in die Kompetenz des Autors und sind so ein wichtiges Werkzeug der Öffentlichkeitsarbeit. Ein Fachartikel wendet sich vor allem an Menschen, die sich für einen bestimmten Fachbereich interessieren und spiegelt die fachliche Kompetenz des Autors wieder. Fachkompetenz bedeutet hier Vertrauen in Kenntnisse und Fähigkeiten. Man lässt sich lieber von jemand beraten, der etwas von seinem Fachgebiet versteht. Deshalb wurde auf nun die Rubrik “Fachartikel” für alle registrierten User freigegeben, die auf dem Infoportal mlm-network.biz ab sofort auch eigene Fachbeiträge einstellen und Bilder hochladen können.

Fachartikel sollten allerdings nicht mit Werbetexten verwechselt werden. Werbetexte wecken Interesse am Produkt, Pressemitteilungen wecken Interesse/Vertrauen zum Anbieter und Fachartikel wecken Interesse/Vertrauen zur Person des Autors. Wer alle drei Ziele erreichen möchte, muss alle drei Wege gehen und die Publikation von Fachbeiträgen ist einer davon. Mit der Freigabe des Artikelbereichs bietet das Info-Portal mlm-network.biz nun alle drei Wege an.
>>> Mehr: Fachbereich für User freigegeben!

Während eigentlich ziemlich klar ist, was Werbung ist, führt das Thema “Public Relations” (PR) immer wieder zu Irritationen. In der PR geht es nicht um direkte Werbung, sondern um seriöse Öffentlichkeitsarbeit durch neutrale Information über aktuelle Vorhaben und Entwicklungen oder als Fachartikel. Hier haben Werbeaussagen, Slogans und alles, was reisserisch aufgemacht und auf Stimmung zielt, nichts zu suchen. Es zählen allein Information, Aktualität und der Lesernutzen. Während man von reinen Werbetexten die eine oder andere Übertreibung gewohnt ist, sollte eine gute Pressemitteilung oder Fachartikel von jeder Übertreibung völlig frei sein. Pressemeldungen und Fachartikel wenden sich an Personen, die sich nüchterne und sachliche Information wünschen und die sich von Fakten eher überzeugen lassen als durch Slogans. PR wendet sich also an eine zum Teil völlig andere Zielgruppe als reine Werbung. Praktisch alles, was bei einer Werbeanzeige für Hingucker sorgt, lässt bei Pressemeldungen und Fachartikeln weggucken. Pressemeldungen knüpfen an seriöse Berichterstattung an und haben die Aufgabe der Vertrauensbildung. Fachartikel demonstrieren Fachkompetenz und auch diese bildet Vertrauen. Jede Form von Übertreibung schafft jedoch Misstrauen und gefährdet den Charakter der Meldung als “Nachricht”. Weiterlesen →

„Workshop PR – erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit planen und realisieren“ heißt das neue kostenlose eBook von Kerstin Hoffmann. Entstanden ist es aus dem Blog-Workshop im „PR-Doktor“.

In 17 Lektionen liefert das Buch alle wesentlichen Grundlagen für die PR von Unternehmen, Verbänden und Selbstständigen. Die Leser können kann anhand von zahlreichen praktischen Arbeitsaufgaben und Checklisten Schritt für Schritt ein funktionierendes PR-Konzept erarbeiten und umsetzen. Sie erhalten nachvollziehbare Kriterien, um zu entscheiden, welche Aufgaben sie selbst erledigen können und wo sie besser einen Profi hinzuziehen.

Zudem gibt es Antworten auf viele Detailfragen, die in anderen Büchern nicht oder nicht in dieser Form zu finden sind. Hier geht es zum kostenlosen Download.  Geben Sie den Link gerne weiter oder senden Sie das eBook an Menschen, für die es ebenfalls interessant sein könnte.

© by Kerstin Hoffmann

(lifepr) Offensive statt Defensive, so lautet die Botschaft des PR – und Marketingbüros marketingflow. Nur mit systematischer Öffentlichkeitsarbeit wächst der Bekanntheitsgrad eines Unternehmens kontinuierlich. “Besonders kleine- und mittelständische Unternehmen übersehen häufig die Möglichkeiten und Chancen, die eine regelmässige Veröffentlichung von Informationen über ihr Unternehmen leisten kann, um neue Aufträge zu generieren”, so die erfahrene Marketing- und PR-Managerin Gertrud Enders.

Bei vielen Firmen ist es oft nur der Mangel an Zeit oder fehlende Kapazitäten, interessant formulierte Pressemeldungen zu schreiben und zu veröffentlichen. Dabei bieten kleine Büros schon für kleines Geld an, den Dialog mit den Kunden dauerhaft zu pflegen. In die Offensive gehen ist ohnehin besser als über schlechte Wirtschaftsnachrichten zu jammern oder zu resignieren. Ein weiterer Vorteil, sich Profis anzuvertrauen ist: PR Profis verfügen meist über personalisierte und sehr gute Medienverteiler. Sie kennen die richtigen Kanäle und Instrumente, um Absender und Empfänger erfolgreich zusammen zu bringen.
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