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Noch sind zwar nicht alle Daten ausgewertet und sowohl Umtausch als auch verschenkte Gutscheine nicht berücksichtigt, aber es zeichnet sich trotz einem leichten Minus eine weitgehende Zufriedenheit des Einzelhandels mit dem Weihnachtsgeschäft 2009 ab. Gerechnet wird mit rund 1,5% Minus im Vergleich zum Vorjahr, aber gleichzeitig noch weit besserem Schnitt in Relation zum gesamten Jahr. Weihnachten steht beim Verbraucher also nach wie vor und trotz Wirtschaftskrise hoch im Kurs. Besonders gute Umsätze gab es im Elektronikbereich, Bekleidung und im Bereich “Produkte zum Wohlfühlen”, etwa Wellness und Wohnung. Im Januar wird noch einmal mit einer Umsatzwelle gerechnet, wenn Geldgeschenke und Gutscheine in Waren getauscht werden.

Allerdings gehen die Verbraucher auch mit leicht abgekühlter Stimmung in das neue Jahr. So berichtet die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) zwar einerseits von einer sich abzeichnenden Stabilisierung der Konjunktur- und Einkommenserwartung, die jedoch nicht zu einer Neigung zu mehr Anschaffungen führen wird. Die GfK geht von einem allgemeinen Kaufkraftrückgang von rund 42 Euro pro Einwohner für 2010 aus. Grund zur Sorge sieht man allerdings nicht angesichts einer sehr niedrigen Inflationsrate und insgesamt weitgehend stabilem Lebensstandard des grössten Teils der Bevölkerung. Der anhaltende Preiskampf in einigen Segmenten des Einzelhandels könnte den erwarteten Kaufkraftverlust sogar teilweise wieder ausgleichen.
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